以后商场再无“Coach”,因为它改名成了“挂毯”……

摘要: 以后商场“再无”以后商场“再无”Coach,因为它改名成了“挂毯”……渥太华当地时间10月11日,Coach

11-09 02:38 首页 渥太华CFC


渥太华当地时间10月11日,Coach集团宣布将在月底正式将其新公司更名为Tapestry——“挂毯、织锦”……


对于这个名字,公司的首席执行官VictorLuis是这么解释的:“我们发现,Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上体现我们非凡创意、精湛工艺、原创和包容的精髓……”



小编不确定Coach总部的大佬们在起名字的时候是怎么个打算,但就个人感觉在中国知道Tapestry这词含义的人应该不会太多;除非Tapestry与此同时有个响亮的中文名,不然实在不方便别人记忆。即便是美国本土人民也表示这个名字让他们有“陈腐”、“老旧”的感觉……

 

那么Coach集团为什么还要坚持使用这样一个看起来“一无是处”的奇葩名字呢?其实,“不好记”这一点可能恰恰是Coach集团的初衷。



在Coach宣布收购曾经的竞争对手Kate Spade之后,Victor Luis表示他其实并不想让别人知道Coach收购了Kate Spade。


 

按照当时Coach的估计,两个品牌的消费者只有10%的重叠:Coach消费者的年纪普遍要比Kate Spade大一点;而Kate Spade消费者中有60%是千禧一代。

不想让大家知道Coach收购了Kate Spade,是因为Coach不希望顾客有任何品牌之间的联想。这里简单地打个比方:如果一个人认为Coach是“大妈们背的包”,那他可能也会因此将这样的印象带到被Coach收购了的Kate Spade身上——这显然不是Coach愿意看到的。

 

但是如果说“Tapestry收购了Kate Spade”,大家就不会轻易将Kate Spade和Coach联系在一起了。

 

(CFC记者珍妮编译)




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